當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容
漫談網(wǎng)絡(luò)紅星的旅游策劃炒作
作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-3 字體：[大] [中] [小]
-
在阿牛的《桃花朵朵開(kāi)》音樂(lè)聲中，芙蓉姐姐以一段激情的“現(xiàn)代舞”開(kāi)始了她加盟圓明新園情景喜劇《皇宮外傳》的新聞發(fā)布會(huì)。
筆者了解到，早在發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前，圓明新園“砸”10萬(wàn)元請(qǐng)芙蓉姐姐參演的消息就已傳開(kāi)。有市民表示，圓明新園此舉“惡俗”“黔驢技窮”“拿著肉麻當(dāng)有趣”，屬于衰落的主題公園的“救市”之舉，一時(shí)間圓明新園被擺上輿論的風(fēng)口浪尖。
而對(duì)于指責(zé)頗多的“請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)明星拿肉麻當(dāng)有趣”，該負(fù)責(zé)人反復(fù)聲明，稱園方此舉只為“奉獻(xiàn)一臺(tái)與眾不同的演出，僅此而已”，圓明新園多年創(chuàng)下的旅游品牌“不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人受影響”。
可能正由于該類明星具有“劍走偏鋒”的特性，所以社會(huì)大眾對(duì)其形象的評(píng)價(jià)也褒貶不一。另一方面，由于該類紅星必須依靠“事件”才能繼續(xù)的紅下去，所以旅游企業(yè)選擇該類紅星做代言、做策劃，風(fēng)險(xiǎn)是非常之高的！正如我們經(jīng)常談的“定位”一樣，品牌之所以要定位就是為了保持統(tǒng)一的良好形象！交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：如果網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)常有那么多的“意外”發(fā)生，而且社會(huì)都評(píng)價(jià)不一，那么其代言旅游品牌的形象也不言而喻了！
正由于網(wǎng)絡(luò)明星具有上面的特點(diǎn)，所以旅游企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)明星進(jìn)行品牌代言、活動(dòng)策劃將具有以下的優(yōu)勢(shì)：
1、伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)友的年輕化及時(shí)尚化將使網(wǎng)絡(luò)明星先天將擁有“時(shí)尚的光環(huán)”；
2、由于網(wǎng)絡(luò)明星背后少有明星代理公司操作，所以代言費(fèi)用不高；
3、網(wǎng)絡(luò)明星代言在品牌推廣中免去了傳統(tǒng)明星所出現(xiàn)的“大牌”現(xiàn)象。在實(shí)際操作中，可以更高限度的為品牌而量體裁衣；
4、網(wǎng)絡(luò)明星是新開(kāi)發(fā)的名人代言思路，選用網(wǎng)絡(luò)明星，可以更低價(jià)格及更高限度形成“明星獨(dú)家代理”，適合旅游企業(yè)操作；
5、因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)絡(luò)明星都必須向傳統(tǒng)明星轉(zhuǎn)型，所以現(xiàn)在選擇網(wǎng)絡(luò)明星，就等于品牌投資，等他成功轉(zhuǎn)型后都品牌有莫大的好處。
筆者聽(tīng)說(shuō)揚(yáng)州旅游局聘“公交MM”為形象代言人，前段時(shí)間云南的旅游局也邀請(qǐng)“天仙MM”作為旅游代言人，這些網(wǎng)絡(luò)明星成為炙手可熱的旅游代言人，說(shuō)明我國(guó)的旅游品牌傳播已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：也預(yù)示著在未來(lái)，以個(gè)人為中心的傳播模式將會(huì)成為主流的旅游品牌傳播模式。
或許有人認(rèn)為，該類紅星的人氣指數(shù)之高是可以利用的。但這類紅星的人氣指數(shù)是建立在“對(duì)碰式的事件炒作”中，所以千萬(wàn)不要揀了芝麻丟了西瓜。如果操作不慎，紅的依然是芙蓉姐姐，而倒霉的只有企業(yè)！
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：任何事情都是有利必有弊的，對(duì)于代言系統(tǒng)中新興的網(wǎng)絡(luò)明星代言也自然有下面幾個(gè)誤區(qū)值得大家注意的：
1、選擇他們進(jìn)行代言的時(shí)候，一定要考慮其的“可持續(xù)發(fā)展”潛力；
2、當(dāng)網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)負(fù)面瑕疵的時(shí)候，就必須立即進(jìn)行應(yīng)對(duì)，否則等負(fù)面信息擴(kuò)大了，就為時(shí)已晚；
3、在沒(méi)有完善的策劃系統(tǒng)支撐的前提下，不要輕易冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)；
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：既有利刃又如何攻城掠地呢？作為新興的代言思路，網(wǎng)絡(luò)明星和旅游景區(qū)的結(jié)合自然要有其一套專屬于自己的應(yīng)用方法。以下，我將把幾種常規(guī)的應(yīng)用手法分列如下：
抓住受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)明星的記憶核心（如：歌曲走紅類的，其記憶核心應(yīng)該在其成名曲上，比如創(chuàng)造景區(qū)的旅游歌曲），并使之轉(zhuǎn)化成為品牌在受眾心目中的記憶核心；
既然網(wǎng)絡(luò)明星源于網(wǎng)絡(luò)，那么我們旅游策劃人在運(yùn)用的時(shí)候就要善用網(wǎng)絡(luò)，并用“品牌會(huì)員”的方式將網(wǎng)絡(luò)星迷聚集起來(lái)，并使之轉(zhuǎn)化成為旅游品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體；
代言人紅即品牌紅，網(wǎng)絡(luò)明星必須要向傳統(tǒng)明星轉(zhuǎn)型，所以在品牌的支持下（特別是公關(guān)活動(dòng)），幫助明星轉(zhuǎn)型，這樣的話也等于幫品牌自己走紅；（該前提是代言合作期較長(zhǎng)）。
總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)明星和旅游行業(yè)都在眼球經(jīng)濟(jì)的最前沿才能生存、生長(zhǎng)，就有了很好的合作基礎(chǔ)，但是如何進(jìn)行實(shí)操，是我們旅游策劃人長(zhǎng)期探索的話題。
免費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！免費(fèi)培訓(xùn)課程！免費(fèi)旅游講座！ 譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國(guó)第一個(gè)美女旅游策劃人；聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見(jiàn)解，可來(lái)電商討13733187876旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營(yíng)銷、旅游禮儀培訓(xùn)等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！原創(chuàng)文章版權(quán)所有，如欲轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴(yán)正聲明：任何轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯(lián)系方式及本聲明內(nèi)容；否則不論機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站或個(gè)人博客、論壇等，一律追究法律責(zé)任!